两巨头同日官宣！加码即时零售，电商竞逐“超级APP”

时间： 2025-06-23 22:40     

6月23日，阿里巴巴宣布将饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群。同日，美团发文宣布，将全面拓展即时零售，推动零售新业态提质升级。京东在今年2月宣布入局外卖市场后，近日高调宣布进军酒旅业务。这意味着，电商巨头加码即时零售，将诞生“即时零售+酒旅+电商”模式一体的“超级APP”。

阿里巴巴集团CEO吴泳铭今日通过全员邮件宣布：即日起，饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群。范禹继续担任饿了么董事长兼CEO，向阿里巴巴国际数字商业集团CEO蒋凡汇报。南天继续担任飞猪CEO，向蒋凡汇报。饿了么、飞猪继续保持公司化管理模式，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。

“这是阿里从电商平台走向大消费平台的战略升级。未来，阿里将更多从用户角度出发，优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的生活消费体验。”吴泳铭在全员邮件中表示。

对于阿里将饿了么、飞猪并入电商事业群的举措，知名电商分析人李成东表示，这表明本地生活业务在阿里业务中的独立性价值和意义不再那么重要，即在激烈的竞争中，不具备保持完全独立性的能力。此次业务整合，便于饿了么的即时配送能力与淘宝闪购业务深度融合，实现“远场电商+近场零售”的全场景覆盖。飞猪的旅游产品则可通过淘天庞大的用户流量拓展销售渠道；同时，电商平台可借助旅游场景，开发“旅游+购物”的交叉营销模式。

李成东认为，最终，淘宝将成为“超级APP”，外卖、出行流量等业务都整合集中到淘宝，强化了淘宝的地位，来进一步应对外部的流量竞争。此前，京东进军外卖业务的核心诉求之一，也是通过外卖流量来增强主站平台流量，拉动电商业务。

在此次整合之前，饿了么已经与淘宝闪购打通资源。5月2日，淘宝闪购正式上线，上线不到一个月，日订单量即超4000万单。其订单结构向全品类大幅拓展，非茶饮占比达75%，非餐品类订单增长远超预期。同时，淘宝闪购保持高质量的履约水平，订单准时率达97%。淘宝闪购协同各方展现出的业务潜力，促使阿里进一步坚定了加大投入、整合资源的决心。

阿里巴巴高管在2025财年第四季度及全年财报业绩会上表示，淘宝闪购无论在规模增长还是效率提升上均超出预期。数据显示，淘宝闪购显著提升了平台用户活跃度，在刚刚过去的天猫“618”期间，用户规模和活跃度创下新高，平台购买用户量实现双位数增长，“618”全周期天猫剔除退款后的GMV（商品交易总额）同比增长10%。

即时零售竞争或将升级。美团今日宣布，闪购业务将进一步拓展品类，将携手零售商品牌商伙伴，进一步拓展门店和“闪电仓”，在3C家电、生鲜食品、酒水饮料、快速消费品、日用百货等品类持续优化体验；此外，大力加码“小象超市”，覆盖区域将逐步拓展到所有一二线城市。

图片来源：美团官方微信公众号

电商逐步加入外卖等高频次消费的即时零售业务，还进一步向酒店旅游等高毛利领域拓展，京东对此已布局。日前，京东高调宣布进军酒旅业务。“京东黑板报”微信公众号发布的《致全体酒店经营者的一封公开信》宣布，酒店商家参与“京东酒店PLUS会员计划”，可享最高“三年0佣金”。京东集团创始人、董事局主席刘强东在近日内部分享会上谈到了京东做外卖、酒旅的逻辑时表示，背后的供应链才是京东真正想要的，“要靠供应链赚钱”。